Consumo de perfumes por região em Portugal: o que sabemos?

Em que região de Portugal se compram mais perfumes? A pergunta interessa a consumidores, marcas e comerciantes, mas a resposta exige cuidado. Não foi identificada uma série pública homogénea com vendas de perfumes isoladas por NUTS II, suficiente para construir um ranking regional fiável. Existem estatísticas territoriais de população, rendimento, despesas das famílias e comércio; estas ajudam a contextualizar o mercado, mas não podem substituir uma medição específica da categoria. Esta distinção é essencial para evitar mapas coloridos que parecem precisos sem terem dados adequados.

O que significa medir consumo regional?

É necessário começar por definir consumo. Pode corresponder a vendas em euros nas lojas de uma região, unidades compradas por residentes, valor gasto por agregado familiar ou proporção de pessoas que utilizam perfume. Uma loja localizada em Lisboa pode vender a turistas de várias origens; uma família do interior pode comprar online a uma empresa sediada noutra região. A localização do comerciante não coincide necessariamente com o local de residência ou utilização do comprador.

Os métodos produzem resultados diferentes. Um painel de retalho pode medir o que foi vendido em cada estabelecimento; um inquérito às famílias pode estimar o que os residentes declaram gastar; uma análise de transações bancárias pode captar pagamentos realizados numa rede de comerciantes. Para publicar comparações, é fundamental indicar qual destas realidades está a ser observada e qual o período de referência.

O papel do INE e dos inquéritos às famílias

O Instituto Nacional de Estatística realiza o Inquérito às Despesas das Famílias, uma fonte importante para estudar o orçamento familiar e diferenças territoriais. Os resultados permitem observar grandes componentes de despesa, mas as categorias de cuidados pessoais e cosmética não equivalem automaticamente a perfumes. Uma rubrica agregada pode abranger produtos de higiene, beleza ou serviços pessoais. Utilizá-la como se medisse exclusivamente fragrâncias masculinas produziria uma conclusão incorreta.

A amostragem estatística também limita desagregações muito finas. Mesmo que uma classificação inclua perfumes, o número de observações numa região ou grupo específico pode ser insuficiente para publicar estimativas estáveis. O segredo estatístico pode impedir a divulgação de resultados pormenorizados. A inexistência de uma tabela pública não prova que o consumo regional seja igual: apenas significa que não temos base suficiente para o medir com rigor.

Lisboa: mercado potencial não é liderança comprovada

A Área Metropolitana de Lisboa concentra população, emprego, comércio e visitantes. É razoável considerá-la relevante para a distribuição de perfumes e o retalho especializado. No entanto, relevância comercial não é evidência de maior despesa por habitante. Uma região pode liderar as vendas totais porque tem mais habitantes, mas ficar atrás quando se divide o valor pelo número de residentes. Pode ainda concentrar estabelecimentos que vendem a consumidores de outras regiões.

No Inquérito às Despesas das Famílias de 2022/2023, a despesa média total por agregado foi mais elevada na área de Lisboa do que noutras regiões. Esse facto descreve o conjunto das despesas familiares e não autoriza afirmar que Lisboa lidera a compra de perfumes. A leitura correta seria usar esse resultado como contexto socioeconómico, nunca como substituto de uma estatística setorial.

Norte e Centro: diferenças dentro de cada região

O Norte e o Centro incluem áreas metropolitanas, cidades médias, concelhos turísticos e territórios menos povoados. Tratar cada região como um consumidor típico esconde a diversidade interna. Duas pessoas com rendimentos e hábitos semelhantes podem comprar perfumes em canais diferentes consoante a oferta local, o acesso ao comércio online ou a distância a uma perfumaria especializada.

Para compreender melhor estes mercados seriam necessários dados por tipo de loja, perfil de freguesia ou concelho, estrutura etária e frequência de compra. Mesmo com esses elementos, as estimativas deveriam apresentar margens de erro. Uma percentagem sobre vendas regionais sem definição clara de universo, período e amostra não constitui prova suficiente de uma preferência olfativa dominante.

Algarve e regiões autónomas

O Algarve coloca uma dificuldade específica: o peso dos visitantes pode aumentar as vendas em determinadas épocas do ano. Se o objetivo é analisar oportunidades comerciais, contar compras de turistas faz sentido. Se o objetivo é descobrir quanto gastam os residentes algarvios, seria necessário isolar essas compras. A sazonalidade pode também alterar o sortido: fragrâncias frescas, formatos de viagem e produtos de oferta podem ter importância diferente ao longo do ano, mas essa hipótese precisa de validação local.

A Madeira e os Açores apresentam particularidades de logística, oferta e mobilidade. Disponibilidade de produtos, custos de transporte, compras online e deslocações podem influenciar os canais utilizados. Nada disto permite afirmar, sem dados, que os seus residentes consomem mais ou menos perfume. A análise adequada começaria por mapear as fontes locais e por confirmar se as estatísticas nacionais incluem de forma comparável os territórios insulares.

Que dados seriam necessários para criar um mapa rigoroso?

O primeiro conjunto seria uma série de vendas de fragrâncias por estabelecimento, com classificação consistente e cobertura conhecida dos canais. O segundo seria a população residente, permitindo calcular vendas por habitante. O terceiro incluiria preços médios, unidades e, idealmente, volumes em mililitros. O quarto identificaria compras de visitantes, quando relevantes. Sem estes elementos, um mapa apresenta apenas uma aproximação incompleta.

Para complementar a informação quantitativa seria útil realizar um inquérito com perguntas idênticas em todas as regiões: «Comprou perfume nos últimos doze meses?», «Quanto gastou?», «Quantos frascos comprou?», «Comprou para si ou para oferecer?» e «Em que canal?». O desenho da amostra deveria garantir representatividade e não depender exclusivamente dos seguidores de uma única página nas redes sociais.

O que podemos publicar entretanto?

O NOTAS DE HOMEM pode construir um mapa de disponibilidade e contexto, deixando claro que não é um mapa de consumo. Poderia identificar canais de compra, perfumarias especializadas e diferenças de acesso a marcas de nicho, sem sugerir que um maior número de lojas significa maior utilização. Outra possibilidade é acompanhar, separadamente, dados nacionais de vendas e dados regionais de despesa familiar total, explicando porque não podem ser somados.

A conclusão editorial é simples: não inventar um ranking. A ausência de números regionais comparáveis é, por si só, uma informação útil. Explicar o que falta medir ajuda o leitor a interpretar notícias, publicidade e relatórios de tendências. Quando surgirem estatísticas verificáveis, este artigo poderá ser atualizado com uma tabela regional, a metodologia e os limites de interpretação claramente documentados.