Perfumes árabes: crescimento e expansão internacional

Os perfumes árabes ganharam visibilidade internacional através de marcas com distribuição fora dos seus mercados de origem, redes sociais, comércio eletrónico e novas propostas de preço. Mas falar de um «boom» global exige distinguir três indicadores: notoriedade, presença nas lojas e vendas efetivas. Uma fragrância que aparece em milhares de vídeos pode não representar uma quota relevante de mercado. Para compreender a expansão da perfumaria de inspiração árabe em 2025, é necessário separar factos comerciais, tradições culturais e perceções olfativas.

O que é, afinal, um perfume árabe?

A expressão pode referir uma marca sediada num país árabe, uma fragrância desenvolvida para consumidores desses mercados ou uma composição inspirada em tradições olfativas associadas ao Médio Oriente. As três situações não são equivalentes. Existem produtos de marcas internacionais com acordes intensos de âmbar e madeiras, tal como existem marcas árabes com propostas frescas e discretas. A origem geográfica e a família olfativa não devem ser confundidas.

Entre os elementos frequentemente associados a estilos orientais surgem oud, rosa, incenso, especiarias, âmbar e almíscares. Contudo, nem todas as fragrâncias desta categoria contêm estas matérias-primas. «Oud» pode designar uma nota de marketing ou uma impressão construída com diferentes ingredientes; a presença de madeira de agar natural exige comprovação específica. A mesma cautela aplica-se ao âmbar, que descreve muitas vezes um acorde, e não uma matéria-prima única.

Porque chamam a atenção fora do Médio Oriente?

Algumas marcas combinam frascos expressivos, concentrações comerciais mais intensas, oferta variada e preços competitivos. Estes fatores podem despertar curiosidade em consumidores que procuram alternativas a lançamentos de grandes marcas. A circulação de vídeos e avaliações facilita a descoberta de catálogos que anteriormente eram menos visíveis em mercados europeus. Contudo, as redes sociais revelam atenção e conversa, não necessariamente o volume de vendas realizadas.

A expansão depende também de logística: lojas que importam de forma consistente, distribuidores capazes de assegurar stocks, plataformas digitais com informação clara e políticas de devolução compatíveis com a legislação local. Um produto não passa a ser uma presença estável num mercado apenas por aparecer numa campanha viral. A continuidade de vendas e a confiança do consumidor são componentes essenciais de uma estratégia internacional.

O que mostram os dados disponíveis?

A Circana identificou, numa análise publicada em outubro de 2025, que as fragrâncias de origem ou inspiração médio-oriental estavam a ganhar visibilidade na América Latina. No primeiro semestre desse ano, a categoria de fragrâncias cresceu cerca de 15% nos mercados latino-americanos cobertos pelo estudo. Não é correto atribuir esses 15% exclusivamente aos perfumes árabes: a percentagem refere-se à categoria de fragrâncias no seu conjunto, enquanto a tendência das propostas médio-orientais é apresentada qualitativamente.

Os dados públicos de comércio externo permitem observar importações por país e categoria HS 3303, mas não identificar com rigor a quota global de «perfumes árabes». A classificação aduaneira organiza mercadorias pelo tipo de produto, não pelo estilo olfativo. Além disso, uma fragrância desenvolvida por uma marca árabe pode ser expedida de um centro de distribuição europeu. Por isso, somar importações provenientes de países do Golfo daria apenas uma aproximação parcial e potencialmente enganadora.

Marcas, posicionamento e autenticidade

Entre as marcas associadas ao universo da perfumaria árabe encontram-se casas com diferentes níveis de preço e estratégias comerciais. Não devem ser avaliadas como um bloco homogéneo. Algumas concentram-se em composições acessíveis, outras em coleções mais elaboradas, e há propostas contemporâneas que procuram públicos internacionais sem depender de uma estética olfativa tradicional. A comparação mais útil faz-se fragrância a fragrância, tendo em conta concentração, ingredientes anunciados, evolução e apresentação.

A autenticidade também importa. Antes de comprar, convém verificar o vendedor, a identificação do responsável pela colocação do produto no mercado europeu e a rotulagem aplicável. A origem do frasco, o código de lote e a informação na embalagem devem ser coerentes. Uma promoção agressiva não é prova de falsificação, mas um preço inesperadamente baixo num vendedor desconhecido justifica cautela adicional. A procura de alternativas económicas não deve dispensar verificação básica.

O enquadramento regulamentar europeu

Os produtos cosméticos comercializados na União Europeia estão sujeitos ao Regulamento (CE) n.º 1223/2009, incluindo regras de segurança e rotulagem. A alteração introduzida pelo Regulamento (UE) 2023/1545 reforçou as exigências de identificação de determinados alergénios de fragrâncias. A Comissão Europeia explica que certos alergénios devem ser identificados individualmente quando ultrapassam limites de concentração estabelecidos. Estas regras aplicam-se aos produtos abrangidos independentemente de a marca ser europeia ou não.

Para o consumidor, a existência de uma lista de ingredientes e de informação adequada não demonstra que um perfume seja superior a outro, mas ajuda a tomar decisões informadas. Pessoas sensibilizadas a determinados ingredientes devem analisar a rotulagem e procurar aconselhamento profissional quando necessário. Termos como «natural», «oriental» ou «tradicional» não substituem requisitos de segurança, nem indicam automaticamente menor potencial de irritação.

Como comparar perfumes árabes com outras fragrâncias

O primeiro passo é abandonar comparações baseadas apenas no preço ou na alegação de que um produto «copia» outro. Duas fragrâncias podem partilhar um perfil ambarado, especiado ou amadeirado sem serem olfativamente equivalentes. Diferenças na saída, no desenvolvimento e no fundo podem alterar substancialmente a utilização. Um teste em pele, ao longo de várias horas, é mais informativo do que um ranking de semelhança apresentado sem método.

Também interessa avaliar a utilização pretendida. Fragrâncias densas e doces podem ser agradáveis em determinados contextos e demasiado intensas noutros; composições frescas podem funcionar melhor em ambientes quentes ou partilhados. São orientações editoriais, nunca regras de origem geográfica. Há perfumes árabes discretos e perfumes europeus de projeção muito forte. O perfil olfativo concreto deve prevalecer sobre a etiqueta de mercado.

O que poderá determinar a expansão futura?

A evolução internacional dependerá da capacidade de manter distribuição, qualidade consistente, transparência sobre produtos, adaptação a mercados e reconhecimento de marca. O crescimento das vendas só poderá ser confirmado com dados de retalho e séries comparáveis. Até lá, é prudente falar de maior visibilidade e presença comercial quando esses factos estiverem documentados, sem afirmar quotas mundiais inexistentes.

Para o NOTAS DE HOMEM, acompanhar os perfumes árabes significa olhar para criação, cultura, preço, comercialização e experiência sensorial. A abordagem editorial deve evitar estereótipos: não existe um único «cheiro árabe», tal como não existe um único estilo europeu. O interesse reside precisamente na diversidade de propostas, nos percursos das marcas e na possibilidade de descobrir fragrâncias que merecem ser avaliadas pelos seus próprios méritos.