Quanto gastam os portugueses em perfumes? Mercado em 2025

Quanto gastam os portugueses em perfumes? A resposta depende do indicador utilizado. Há estimativas de vendas nacionais a retalho, registos de importação e exportação e inquéritos sobre despesa das famílias. Cada fonte observa uma parte distinta do mercado. Uma apresentação rigorosa deve indicar se está a falar de dinheiro gasto nas lojas, de produtos que entram no país ou de compras efetivamente declaradas pelos consumidores. Não existe um único número que, sozinho, descreva todos os hábitos de utilização de perfumes em Portugal.

O valor das vendas de fragrâncias

Segundo a Euromonitor International, as vendas de fragrâncias em Portugal alcançaram 398 milhões de euros em 2025, cerca de 6% acima do ano anterior. O estudo cobre fragrâncias de grande consumo e premium e analisa o mercado português a nível nacional. É uma estimativa de vendas em valor, não a soma de todos os talões de compra individualmente publicados nem uma medição de litros de perfume aplicados na pele. Como a versão integral do relatório é comercial, é necessário distinguir a informação publicamente divulgada dos detalhes não acessíveis.

A dimensão do mercado pode surpreender quem pensa no perfume apenas como um artigo de luxo. A categoria reúne marcas de diferentes preços, tamanhos, concentrações e perfis de consumidor. Um frasco de presente, uma compra de reposição e uma aquisição de coleção fazem todos parte das vendas. No entanto, têm motivações distintas. O mesmo valor de vendas pode resultar de muitas unidades económicas ou de um número menor de fragrâncias caras. Para analisar o comportamento de compra, o valor isolado é insuficiente.

Pode calcular-se a despesa média por pessoa?

É possível calcular um indicador simples dividindo as vendas totais pela população residente. Mas o resultado não deve chamar-se «gasto médio de quem compra perfumes»: inclui crianças e pessoas que não compraram qualquer fragrância, assim como vendas a turistas. Há ainda compras em lojas portuguesas destinadas a oferecer e encomendas online que podem não ser atribuídas da mesma forma nas várias bases. A métrica adequada seria «valor de vendas por residente», uma divisão matemática do mercado pela população.

O indicador pode ser útil para comparar países ou acompanhar a evolução temporal, desde que a metodologia seja consistente. Não deve ser interpretado como o orçamento anual que cada português reserva para perfumes. Para conhecer esse orçamento seriam necessários dados recolhidos junto de famílias ou indivíduos, preferencialmente por faixa etária, género, rendimento e frequência de compra. Estes pormenores são particularmente importantes para separar a procura de fragrâncias masculinas, femininas e unissexo.

O que dizem as importações de perfumes?

A base WITS do Banco Mundial, construída com dados UN Comtrade, regista para 2025 316,1 milhões de dólares em importações portuguesas de perfumes e águas de toilette, classificados no código HS 3303. A quantidade declarada ronda 7,36 mil toneladas. Espanha aparece como principal país fornecedor, com aproximadamente 207,4 milhões de dólares, seguindo-se França, Países Baixos e Itália. Estes valores descrevem fluxos comerciais e estão expressos em dólares, não em euros de vendas ao público.

As importações não podem ser somadas às vendas de retalho: grande parte dos produtos importados será justamente vendida nas lojas portuguesas. Fazer essa soma contaria a mesma mercadoria duas vezes. Também não se deve concluir que um perfume de marca francesa veio necessariamente de França: o país de expedição pode refletir uma plataforma de distribuição. Para estudar a origem industrial real, são necessárias informações adicionais sobre produção e cadeias de abastecimento.

E as exportações portuguesas?

Nos mesmos dados aduaneiros, Portugal exportou em 2025 cerca de 37,2 milhões de dólares de perfumes e águas de toilette, correspondentes a aproximadamente 1,28 mil toneladas. Espanha, Países Baixos e França estiveram entre os destinos identificados. A diferença entre importações e exportações ajuda a compreender a posição comercial do país, mas não é uma fórmula direta para calcular consumo. Seria necessário conhecer também a produção nacional destinada ao mercado interno e a variação de existências.

A classificação HS 3303 inclui perfumes e águas de toilette e não corresponde exatamente ao conjunto de categorias usadas pelas consultoras de retalho. Além disso, os registos aduaneiros medem valores de transação em etapas anteriores à venda ao consumidor. Margens de distribuição, IVA, campanhas promocionais e custos logísticos explicam por que razão o preço final pode ser muito diferente do valor declarado na fronteira.

A importância da distribuição e dos canais

O mercado português inclui perfumarias especializadas, grandes cadeias, comércio eletrónico, lojas de departamento, supermercados e outros pontos de venda. Cada canal pode ter diferentes marcas, promoções e políticas de preço. O comércio online aumenta a facilidade de comparação e o acesso a fragrâncias menos disponíveis em lojas físicas. Porém, a pesquisa na internet não substitui a experiência olfativa: a descrição de notas ajuda a selecionar, mas não reproduz completamente o cheiro na pele.

Uma leitura comercial também deve distinguir compras para uso próprio e ofertas. Natal, aniversários e outras datas podem concentrar procura, embora não seja correto atribuir uma percentagem ao mercado português sem dados específicos. Nos Estados Unidos existem estudos públicos sobre a relevância dos perfumes como presente, mas esses resultados não devem ser transferidos automaticamente para consumidores portugueses.

Perfume premium e grande consumo

As categorias premium e de grande consumo respondem a necessidades diferentes, embora um consumidor possa comprar produtos dos dois segmentos. No premium, o serviço, a embalagem, a imagem de marca e as concentrações podem ter maior peso. No grande consumo, preço, acessibilidade e conveniência podem influenciar a decisão. A distinção não deve ser confundida com qualidade absoluta: um preço superior não garante melhor adequação olfativa, maior duração na pele ou melhor desempenho em todas as circunstâncias.

Para uma análise mais completa seria interessante conhecer a repartição das vendas por canal, segmento, tamanho de frasco e concentração. Muitos destes números exigem acesso a painéis de retalho ou estudos pagos. Quando não estão disponíveis, o mais correto é trabalhar com hipóteses explícitas, explicações qualitativas e exemplos, em vez de apresentar percentagens sem fundamento.

O que acompanha quem gosta de perfumes?

Quem procura uma nova fragrância pode utilizar os dados económicos de maneira prática. Um mercado com oferta variada facilita a comparação de estilos, mas o melhor perfume não é necessariamente o mais vendido. Convém testar o aroma em papel e, depois, na pele, verificar como evolui ao longo de algumas horas, comparar preços por mililitro e distinguir campanhas temporárias de diferenças permanentes de preço. As fichas do NOTAS DE HOMEM ajudam a organizar esses critérios.

Para acompanhar a evolução do setor em Portugal, a regra editorial será clara: publicar a fonte, a data, a unidade e a definição de mercado. Quando surgir um novo relatório, os valores antigos devem ser preservados com o respetivo ano, para que a evolução possa ser analisada. Assim, uma estatística deixa de ser uma curiosidade isolada e transforma-se numa referência utilizável por leitores, marcas e profissionais.