Mercado mundial de perfumes: Europa, América e Ásia em 2025

O mercado de perfumes não evolui de forma uniforme. Europa, América do Norte, América Latina e Ásia apresentam combinações distintas de rendimento, canais de venda, preços e preferências. Falar de crescimento «por continente» exige uma ressalva: muitos estudos comerciais agrupam países por regiões de negócio, não por continentes completos. Os dados de um painel de cinco países europeus, por exemplo, não representam automaticamente toda a Europa. Ainda assim, as fontes públicas permitem identificar movimentos relevantes em 2025 sem transformar estimativas parciais em certezas globais.

Europa: tradição e dimensão comercial

A Cosmetics Europe atribui ao mercado europeu de perfumes e fragrâncias cerca de 17,1 mil milhões de euros em vendas a retalho em 2025. A categoria insere-se num setor cosmético europeu de aproximadamente 110 mil milhões de euros. Estes valores cobrem UE-27, Reino Unido, Noruega e Suíça; não são apenas a União Europeia. O enquadramento permite perceber que a perfumaria é uma categoria importante, mas não a maior do universo da cosmética.

A Europa reúne marcas históricas, laboratórios, perfumistas, grandes redes de distribuição e fabricantes de componentes. A existência de uma indústria exportadora forte não implica que todos os consumidores europeus utilizem perfume com a mesma frequência. França, Espanha, Alemanha e Itália têm pesos diferentes em vendas, produção e exportações. Na comparação entre continentes convém separar estas variáveis, sobretudo porque o mesmo perfume pode ser criado num país, envasado noutro e vendido num terceiro.

Estados Unidos: premium e acessibilidade em paralelo

Nos Estados Unidos, a Circana reportou para 2025 crescimento de 5% nas vendas em valor de fragrâncias prestige e de 15% na categoria de fragrâncias de grande consumo. São variações de dois universos de retalho distintos, não taxas para toda a América do Norte nem para o conjunto mundial. A informação descreve um mercado em que convivem produtos luxuosos, concentrações elevadas e alternativas de preço mais acessível.

Nos primeiros seis meses de 2025, a mesma fonte identificou aumento da procura de formatos pequenos e de viagem no segmento prestige. Isto sugere uma estratégia de experimentação e compra mais flexível: o consumidor pode adquirir uma fragrância concentrada para ocasiões especiais e um formato económico para uso quotidiano. Não significa necessariamente que tenha abandonado as grandes embalagens. As decisões dependem também do orçamento disponível, da oferta e da facilidade de experimentar diferentes aromas.

América Latina: expressão das fragrâncias no mercado de beleza

Segundo a Circana, no primeiro semestre de 2025 o mercado de beleza de países analisados na América Latina cresceu 13%, enquanto a categoria de fragrâncias avançou 15%. A fonte afirma que a perfumaria representava cerca de 65% das vendas de beleza cobertas pelo seu painel regional. Esta percentagem é específica da definição e cobertura do estudo; não significa que os consumidores latino-americanos gastem universalmente 65% do orçamento pessoal em perfumes.

A região inclui mercados com características muito diferentes, como Brasil, México e Argentina. Distribuição direta, marcas nacionais, canais digitais e poder de compra podem alterar o tipo de produto vendido. É frequente associar o crescimento ao interesse por fragrâncias de inspiração oriental e por produtos acessíveis, mas a dimensão dessa influência varia por país e não deve ser quantificada sem um levantamento detalhado. Uma análise responsável explicita quais os mercados incluídos no painel.

Ásia: vários mercados, não um único consumidor

A Ásia não pode ser resumida à China, ao Japão, à Índia ou aos países do Golfo, que pertencem geograficamente à Ásia Ocidental. Cada mercado tem culturas de utilização, oferta e canais muito próprios. Há ainda diferenças de classificação: alguns relatórios incluem perfumes alcoólicos, outros juntam body mists e fragrâncias pessoais. Para comparar valores entre países, o primeiro passo é conferir se a categoria é realmente equivalente.

A Circana disponibiliza indicadores específicos do comércio eletrónico chinês e sublinha que essa cobertura não é uma medição de todas as vendas no território. O crescimento num canal digital pode coexistir com uma evolução diferente nas lojas físicas. O comércio ao vivo, as plataformas digitais e a descoberta de novas marcas são fatores a observar, mas não autorizam extrapolar automaticamente as taxas chinesas para o continente asiático.

Médio Oriente: tradição e expansão internacional

No Golfo e em outros mercados do Médio Oriente, a perfumaria está associada a tradições locais, matérias-primas e rituais próprios, embora seja incorreto tratar todos os consumidores da região como iguais. A crescente visibilidade de marcas de inspiração árabe em mercados europeus e americanos é um fenómeno comercial que merece acompanhamento, mas visibilidade em redes sociais não equivale a quota de mercado. Para estudar a expansão, importam dados de distribuição, vendas, exportações e investimento.

A expressão «perfume árabe» abrange realidades distintas: marcas sediadas nos Emirados Árabes Unidos, criadores de outros países, composições inspiradas em estilos orientais e produtos destinados a consumidores globais. Nem todos usam oud, âmbar ou especiarias, e nem todas as fragrâncias com estas notas são de origem árabe. A precisão terminológica torna a análise mais útil tanto para quem compra como para quem acompanha a indústria.

O que é comparável e o que não é?

Uma tabela mundial deveria utilizar a mesma moeda, ano, definição de categoria e cobertura de canais. A conversão cambial também pode influenciar as variações em euros ou dólares. Além disso, crescimento em valor pode refletir inflação, maior preço médio, aumento de unidades ou mudança para produtos premium. A Circana e a Cosmetics Europe oferecem retratos valiosos, mas não devem ser misturados num ranking único de crescimento continental.

Os dados aduaneiros da UN Comtrade oferecem outra perspetiva: fluxos internacionais de perfumes e águas de toilette identificados pelo código HS 3303. São úteis para perceber cadeias comerciais e grandes importadores, mas não substituem dados de vendas finais. Um centro de distribuição pode importar muito sem que todo esse volume seja consumido localmente. Quando falamos de «mercado», devemos indicar a etapa da cadeia que foi medida.

O que observar nos próximos anos

Há três perguntas relevantes para seguir o mercado: o crescimento resulta de mais compradores ou de preços mais altos? Os formatos pequenos e as concentrações superiores estão a alterar a composição das vendas? A expansão internacional das marcas está a criar novas preferências ou apenas a responder a uma procura já existente? Estas questões exigem séries consistentes e investigação de consumidores, não apenas sucessões de percentagens.

No NOTAS DE HOMEM, os dados de mercado servem para contextualizar escolhas olfativas, nunca para declarar que uma fragrância é superior porque pertence à região de maior crescimento. O melhor indicador para quem compra continua a ser a combinação de preferência, adequação ao contexto, preço e experiência real de utilização. A economia mostra como o setor se transforma; o cheiro explica por que razão cada frasco pode ter significado para quem o escolhe.