Países que mais gastam em perfumes na Europa: dados de 2025

A pergunta «quais são os países que mais gastam em perfumes?» parece simples, mas contém duas medidas diferentes. Uma é o valor total das vendas de fragrâncias, determinado pelo tamanho do mercado e pelo preço pago; outra é a despesa por habitante, que distribui esse valor pela população. Um país muito populoso pode liderar o primeiro indicador sem liderar o segundo. Para compreender o mercado europeu em 2025, é necessário observar ambos e não confundir despesa com quantidade de perfume efetivamente utilizada.

O tamanho do mercado europeu em 2025

A Cosmetics Europe estima que as vendas de perfumes e fragrâncias atingiram cerca de 17,1 mil milhões de euros em 2025 no conjunto dos mercados europeus abrangidos pelo seu relatório. Essa geografia inclui os 27 Estados-membros da União Europeia, o Reino Unido, a Noruega e a Suíça. Não é, portanto, correto apresentar o total como um valor exclusivo da União Europeia. O valor é medido a preços de retalho e integra produtos de diferentes segmentos, não apenas perfumaria masculina ou de luxo.

Os relatórios de mercado partem de definições específicas de categoria e canais. Algumas fontes incluem fragrâncias de grande consumo, outras estudam exclusivamente perfumaria seletiva; determinadas análises incluem águas de colónia e outras distinguem concentrações. Comparar totais sem confirmar a cobertura pode criar conclusões erradas. Uma alteração de preços pode aumentar o mercado em euros mesmo quando o número de unidades vendidas fica estável. Por isso, o crescimento em valor deve ser acompanhado, sempre que possível, por crescimento em volume.

Os grandes mercados de fragrâncias

Na informação divulgada a partir do relatório europeu de 2025, a França surge com cerca de 3,401 mil milhões de euros de vendas de fragrâncias, seguida da Espanha (2,458 mil milhões), do Reino Unido (2,202 mil milhões), da Alemanha (2,144 mil milhões) e de Itália (1,551 mil milhões). São cinco mercados economicamente relevantes, mas com histórias diferentes: tradição perfumista, dimensão populacional, canais especializados, oferta de marcas e comportamentos de compra. Não é possível reduzir essas diferenças a um único ranking de popularidade do perfume.

Entre outros mercados que surgem no conjunto divulgado estão a Polónia (781 milhões de euros), os Países Baixos (701 milhões), Bélgica e Luxemburgo em conjunto (528 milhões) e a Roménia (400 milhões). Como Bélgica e Luxemburgo aparecem agregados e não estão disponíveis, nesta comparação, todas as desagregações nacionais, não seria rigoroso apresentar esta lista como os dez maiores países europeus. É preferível falar de mercados selecionados, explicitar as exclusões e indicar a fonte da tabela.

O que revela a despesa por habitante?

Dividir as vendas pela população ajuda a comparar realidades de dimensão diferente. Numa compilação secundária com base no relatório da Cosmetics Europe, a despesa aparente por habitante ronda 50 euros em Espanha, 49 euros em França, 39 euros nos Países Baixos e 26 euros em Itália. Estes valores são cálculos derivados, não respostas de consumidores a um inquérito. Dividem vendas nacionais pela população total, incluindo pessoas que não compraram perfume durante o ano, e não medem frequência de utilização ou o número de frascos existentes em casa.

O efeito do turismo, das compras transfronteiriças e dos diferentes preços também importa. Uma compra feita numa loja portuguesa por um visitante estrangeiro pode aparecer nas vendas em Portugal, mesmo não correspondendo à despesa de um residente. Da mesma forma, uma compra online feita a um operador estrangeiro pode ser registada segundo regras comerciais distintas. Para comparar hábitos pessoais, seria necessário um inquérito representativo que perguntasse quem compra, quanto compra, para quem compra e com que periodicidade.

Porque França e Espanha têm tanto peso

A França combina tradição de criação de perfumes com grandes marcas, retalho especializado e uma cadeia produtiva relevante. Espanha destaca-se quer nas vendas internas quer na indústria exportadora de fragrâncias. Contudo, o peso de um país como produtor não equivale ao seu consumo doméstico. As exportações são produtos enviados para outros mercados; as vendas a retalho representam compras finais realizadas no mercado analisado. Misturar estes indicadores num mesmo ranking daria vantagem artificial aos países com fábricas ou centros logísticos.

A dimensão da categoria dentro do total de cosmética oferece outra perspetiva. De acordo com a compilação consultada, as fragrâncias representavam cerca de 23,5% do mercado de cosmética em França e 20,8% em Espanha. Na Alemanha, essa participação era inferior, perto de 11,9%. A diferença pode refletir preferências comerciais e estrutura de categorias, mas, isoladamente, não permite afirmar que os habitantes de um país se perfumam mais vezes por dia.

Preços, quantidades e concentração das vendas

O valor de mercado é influenciado por lançamentos, embalagens, concentrações, tamanhos de frasco e descontos. Um perfume de 50 ml e outro de 100 ml contam como uma unidade, embora representem quantidades diferentes. Um frasco de nicho vendido a um preço elevado pode representar mais receita do que vários produtos de entrada de gama. Por isso, uma análise rigorosa deve procurar três variáveis em separado: euros de vendas, unidades comercializadas e mililitros ou litros, quando a fonte os disponibilizar.

Também é relevante observar os canais. Perfumarias seletivas, grandes superfícies, comércio eletrónico, boutiques e lojas de viagem não têm a mesma composição de produtos. Uma alteração na distribuição pode deslocar vendas entre canais sem alterar significativamente o consumo final. Para quem acompanha marcas masculinas, interessa ainda saber se o crescimento é impulsionado por novos compradores, por compras mais frequentes, por preços mais elevados ou pela substituição de águas de toilette por concentrações superiores.

O lugar de Portugal na comparação

A Euromonitor aponta para cerca de 398 milhões de euros em vendas de fragrâncias em Portugal em 2025. Este valor permite estabelecer uma ordem de grandeza do mercado nacional, mas foi produzido por uma fonte e metodologia diferentes das séries nacionais divulgadas a partir da Cosmetics Europe. Não deve ser inserido automaticamente num ranking comparável sem verificar definições, cobertura e datas. O mesmo cuidado aplica-se a projeções comerciais e estatísticas aduaneiras.

Portugal apresenta ainda relações comerciais estreitas com Espanha: os dados de comércio externo revelam uma proporção elevada de importações nacionais de perfumes provenientes daquele país. Contudo, importar não é consumir. Parte das mercadorias pode circular por centros logísticos, ser armazenada ou voltar a ser exportada. Este tema merece uma análise própria, distinta das vendas no comércio português.

Como ler corretamente um ranking de perfumes

Antes de partilhar uma tabela, convém confirmar o ano, a área geográfica, a moeda, a inclusão ou exclusão de impostos, a cobertura dos canais e a definição de fragrância. É igualmente importante apresentar as diferenças entre países como diferenças de mercado, não como juízos sobre sofisticação ou gosto pessoal. Os números mostram quanto se compra e onde se vende; não explicam, por si só, porque é que uma pessoa se identifica com uma determinada fragrância.

A leitura mais útil é combinar valores de mercado com história, produtos, cultura e comportamento. O crescimento das vendas pode constituir uma oportunidade para novas marcas, mas a evolução de um país não determina a qualidade de um perfume. No NOTAS DE HOMEM, este tipo de análise complementa as fichas olfativas: permite conhecer a economia que existe por detrás de cada frasco, mantendo a experiência sensorial no centro da escolha.